Quan, als infants, se'ls convidava a fumar

Qui visiti l'exposició Cigarrillos París i la publicitat moderna, a Espais Volart de la Fundació Vila Casas fins al proper 2 de gener, pot sorprendre's per una imatge publicitària d'un nen i una nena amb el cigarret a les mans i expulsant, ella, amb cara plaent, el fum per la boca. Eren uns anys, al tombant del segle XIX al XX, en què encara es desconeixien els efectes perjudicials del tabac per a la salut, i la publicitat d'aquest producte es podia orientar sense cap inconvenient cap als menors d'edat. I és que aquesta mostra, més enllà d'admirar la bellesa d'un conjunt de cartells de factura modernista, també serveix per conèixer la realitat d'una època, i aborda qüestions com la situació de la dona, les classes socials, la infància o el progrés. A més, els cartells s'acompanyen d'impresos, vestits, fotografies i productes de disseny. Tot un viatge 120 anys enrere.

Aquesta col·lecció històrica es troba dipositada a Olot, en concret al Museu Comarcal de la Garrotxa, però ara la podem veure a Barcelona. Els cartells van ser dissenyats pels millors cartellistes del moment, que varen participar en un concurs internacional impulsat per l'emprenedor olotí Manuel Malagrida i Fontanet per anunciar la marca tabaquera Cigarrillos París. Era l'any 1900. El guanyador es va emportar una xifra estratosfèrica per l'època, 22.000 francs, i es van repartir fins a 31 premis. La majoria dels cartells guardonats són els que ara trobareu a Espais Volart.

Per a més informació, consulteu-la a l'enllaç.