El lema “Barcelona inspira” no es un simple eslogan celebratorio, sino la expresión de la necesidad de articular y visibilizar un “nuevo relato” de ciudad y de marca. El lema “Barcelona inspira” reclama una proactividad vincluada a la creatividad, que no presupone tanto la recepción pasiva como el impulso creativo y la capacidad de mover a los demás a hacer cosas.