La capitalidad es una iniciativa impulsada por Barcelona Comerç y Vitrines d’Europe, aprobada por el Parlamento Europeo en el 2023, y abierta desde el mes de julio de este año a la participación de todas las ciudades de la Unión Europea. Los argumentos de Barcelona para ser la primera sede se basan en un conjunto de buenas prácticas en cuatro áreas: la sostenibilidad del comercio; el apoyo al emprendimiento y el vínculo con la comunidad; la digitalización de los negocios, y el atractivo y la vitalidad de la ciudad.

La candidatura barcelonesa, construida colectivamente, presenta 40 experiencias, modelos e iniciativas probadas, y pone de relieve su impacto y el potencial de reproductibilidad en otras ciudades.

En el acto unitario de presentación de la candidatura han asistido Sergi Barrera, jefe de la Oficina de la Unión Europea en Barcelona, y representantes del Área Metropolitana de Barcelona; la Diputación de Barcelona; el Departamento de Comercio de la Generalitat de Catalunya; de Barcelona Abierta, Foment Comerç, el Consejo de Gremios de Comercio, Servicios y Turismo, PIMEC y PIMEC Comerç, Comertia, la Federación de Mercados Municipales de Barcelona (FEMM), Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya, y representantes y concejales de los grupos municipales de Junts, BComú, ERC y PP.