L’evolució de la societat industrial i les noves tècniques d’impressió han estat, durant moltes dècades, els motors de la publicitat i han generat milers de mostres artístiques sobre paper.

En alguns casos els dissenys d’aquests materials efímers van ser encarregats a dibuixants de prestigi, però un gran nombre perduren en l’anonimat. En el cas de Catalunya, artistes com ara Eusebi Planas, Apel·les Mestres, Alexandre de Riquer, Ramon Casas i Josep Triadó, destaquen com a bons col·laboradors del món de la publicitat des de mitjan segle XIX fins a inici del XX.

Una part de l’extensa col·lecció d’impresos comercials aplegats per Frederic Marès, bàsicament targetes i etiquetes d’empreses i botigues barcelonines, s’exhibeix en aquesta sala, i s’hi poden reconèixer alguns treballs dels artistes esmentats, però sobretot són una bona mostra del ric teixit emprenedor de la ciutat i una forma de documentar i evocar indústries i comerços avui desapareguts.