Cuando a los niños se les invitaba a fumar

Quien visite la exposición Cigarrillos París y la publicidad moderna, en los Espais Volart de la Fundació Vila Casas hasta el próximo 2 de enero, puede sorprenderse por una imagen publicitaria de un niño y una niña con el cigarrillo en las manos y expulsando, ella, con cara placentera, el humo por la boca. Eran unos años, a finales del siglo XIX e inicios del XX, en los que aún se desconocían los efectos perjudiciales del tabaco para la salud, y la publicidad de este producto se podía orientar sin ningún inconveniente a los menores de edad. Y es que esta muestra, más allá de admirar la belleza de un conjunto de carteles de factura modernista, también sirve para conocer la realidad de una época, y aborda cuestiones como la situación de la mujer, las clases sociales, la infancia o el progreso. Además, los carteles se acompañan de impresos, vestidos, fotografías y productos de diseño. Un auténtico viaje 120 años atrás.

Esta colección histórica se encuentra depositada en Olot, en concreto en el Museo Comarcal de la Garrotxa, pero ahora la podemos admirar en Barcelona. Los carteles fueron diseñados por los mejores cartelistas del momento, que participaron en un concurso internacional impulsado por el emprendedor de Olot Manuel Malagrida i Fontanet para anunciar la marca tabacalera Cigarrillos París. Era el año 1900. El ganador se llevó una cifra estratosférica para la época, 22.000 francos, y se repartieron hasta 31 premios. La mayoría de los carteles galardonados son los que ahora encontraréis en Espais Volart.

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