El lema “Barcelona inspira” no és un simple eslògan celebratori sinó l’expressió de la necessitat d’articular i visibilitzar un “nou relat” de ciutat i de marca. “Barcelona inspira” demana una proactivitat lligada a la creativitat, que no pressuposa tant la recepció passiva com l’impuls creatiu i la capacitat de moure els altres a fer coses.